广告主题的特点-广告的优点和缺点

  广告是为了销售促进服务，人员推销、广告、宣传都是为了刺激消费者购买和经销商效益的各种市场营销活动。在销售策略中包括确定目标、选择工具、确定方案、预试方案、实施和控制方案以及评价结果等内容。
其中媒体广告的优点和缺点如下：
媒　体　     优　点　                      缺　点　 
报　纸　 　　灵活、及时、广泛、可信　 不易保存、表现力不高 
杂　志　 　　针对性强、保存期长　 　　传播有限、不及时　 
广　播　 　　速度快、传播广、成本低　　只有声音、不易保存 
电　视　 　　感染力强、触及面广　 　　针对性不足、成本较高 
互联网　 　　信息量大、交互沟通、成本较低　 　用户尚待发展 
直接邮寄　 　　选择性强　 　　可能造成滥寄、成本高　 
户外广告　 　　展露时间长　 　　缺乏创新　 
黄　页　 　　本地覆盖面大、成本低　 　　高竞争、创意有限　 
新闻信　 　　选择性强、交互机会多　 　　成本不易控制　 
广告册　 　　灵活性、全彩色　 　　成本不易控制　 
电　话　 　　触及面广　 　　用户可能不接受　
企划人员至少在五个方面加强力度确保广告有效发挥：
　　1。
  依靠市场营销部门获得有关新产品和市场机会的启迪。
　　2。依靠市场营销部门来评估每个新机会，特别是有关市场是否足够大，企业是否有足够的市场营销力量来利用这一机会等问题。
　　3。市场营销部门还要为每一个新机会制定详尽的市场营销计划，具体陈述有关产品、价格、分销和促销的战略和战术。
  
　　4。市场营销部门对市场上实施的每项计划都负有一定的责任。
　　5。市场营销部门必须对随时出现的情况作出评价，并在必要时采取改正措施。
 
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