牛鞭效应是指什么？

“牛鞭效应”指营销过程中的需求变异放大现象。具体说就是 供应链上的信息流从最终客户向原始供应商端传递时，由于无法有效地实现信 息的共享，使得信息扭曲而逐渐放大，导致了需求信息出现越来越大的波动。“牛 鞭效应”是市场营销活动中普遍存在的高风险现象，它直接加重了供应商的供 应和库存风险，甚至扰乱生产商的计划安排与营销管理秩序，导致生产、供应、 营销的混乱，解决“牛鞭效应”难题是企业正常的营销管理和良好的顾客务 的必要前提。