小众品牌就是指知道人数较少，并未全方位打开市场的初创品牌。还有一些由独立设计师设计，手工制作或者比较新奇的品牌，我们也被称之为小众品牌，这种品牌指的是受众比较小众。
小众品牌与奢侈品牌、大众品牌等众所周知的牌子相比较，目标群体数量更少、范围更小。于是，它表现出更加精英化、更强针对性、更有人性化、更注重用户体验的特点。
小众品牌尽管有不少确实是小品牌，但并非杂牌或者廉价的代名词，有不少品牌只是在行业中知名度小而已，尽管影响力不大，但也有精品存在，其中不乏极具收藏和投资价值的产品。它们更像是私人定制一样，用设计、质量、创意说服消费者，选择这些产品，既满足了用户追求功能和实用的要求，也能显示自己的与众不同之处。